По мере того, как все большее количество людей проявляет интерес к здоровью волос, многие обращаются к системам, основанным на традиционных и безопасных ритуалах, таким как японский уход за волосами.
Согласись, у японок очень красивые волосы — гладкие, шелковистые, но дело ли только в генетике, как многие ошибочно полагают? Нет! В первую очередь, японки обязаны давно сложившимся в их стране традициям haircare — японский уход за волосами вдумчив, мягок, прост, и в нем удивительно красиво сплетаются одновременно древние ритуалы и современные наука и технологии 🗼
Как итог — качественный результат, который вызывает восхищение и желание попробовать такую систему 🙌🏻 Поэтому неслучайно именно японский уход за волосами считается лидером на рынке ухода за волосами в Азии. Более того, его «присутствие» растет и в других странах благодаря растущему интересу среди потребителей.
Популярность японского ухода среди западных пользователей можно увидеть и в ТикТоке, где такие хэштеги, как #JapaneseHaircare, набирают миллионы просмотров 😳 И по прогнозам популярность японского ухода за волосами будет только расти 👹
Давай рассмотрим 7 актуальных трендов японского ухода, его ценности, ключевые особенности и нюансы. Постараемся понять его идеологию и концепцию, от минимализма и антиэйдж-продукции до пристрастия японок к органическим и многофункциональным продуктам. Скорее заваривай зеленый чай и читай! 🍵
Антиэйдж и борьба с сединой 👩🏻🦳
Япония переживает самое большое стареющее население в мире, поэтому ее потребительскую базу составляет огромное количество пожилых людей, ищущих решения по антивозрастного ухода за волосами 👩🏻🦳 Дополнительно отметим, что практика «начинать антивозрастной уход до того, как видны возрастные изменения», распространена в Стране Восходящего Солнца, так что запрос на антиэйдж средства высок и среди молодой аудитории 👩🏻
Типичные проблемы, связанные с возрастными изменениями волос, включают в себя седину и истончение волос. Так что средства, которые позволяют устранить или замаскировать седину, остановить выпадение и придать волосам здоровую толщину — самые популярные среди возрастной аудитории Японии 💁🏻♀️
Если брать тему борьбы с сединой, то в Японии есть шампуни, кондиционеры и лечебные кремы, которые содержат в себе пигмент и со временем при постоянном использовании постепенно окрашивают волосы в коричневый или черный цвет. Отметим, что для стареющих людей, которые уже имеют седые волосы, окрашивание постоянной краской для волос может быть не вариантом, поэтому многие потребители выбирают полупостоянные краски для волос, не повреждающие саму структуру и обеспечивающие быстрое окрашивание.
Другие бренды продают спреи для тонировки волос, которые могут мгновенно замаскировать седину или залысины. Ведь даже возрастным людям важно чувствовать себя ухоженно, уверенно и красиво 🫀
Однако в Японии подход к старению меняется, и если раньше пожилые дамы старались закрашивать свою седину, то сейчас появилась мода на красивое, естественное старение ⛩️ Поэтому теперь очень часто возрастных японок волнует не седой цвет волос, а их объем и ухоженный вид. Тут на помощь и приходят средства с насыщенным и поддерживающим здоровый вид составом 🍚
Популярные в Японии ингредиенты в составе косметики, направленные на увлажнение и питание кожи головы взрослых людей:
коллаген
аминокислоты
липиды
женьшень.
Мягкая и безопасная косметика 👘
Японцы всегда были довольно осторожной и консервативной нацией, поэтому неудивительно, что типичный haircare у них максимально бережный и щадящий ❤️🩹 Бренды стараются предоставить потребителям безопасные и мягкие продукты, мало кто желает подвергать свои волосы излишнему травматизму. Здесь не в последнюю очередь играет роль… социология.
Если раньше потребители доверяли производителям «на слово» и не особо парились над тем, что там написано на этикетке с составом мелким шрифтом, то теперь, с развитием технологий и популяризации бьюти-индустрии, японцы стали более внимательны, и очень часто проверяют состав продукта через Интернет 👺 Поэтому корпорации буквально вынуждены стремиться к наибольшей прозрачности и мягкой концепции своей продукции, ведь именно спрос рождает предложение 🥷🏻
Минимизация тепловой укладки 🎏
Японские тренды в уходе за волосами подчеркивают важность минимизации тепловой укладки, так как в перспективе она может привести к ухудшению качества волос, их поломке и слабости 🥺 Поэтому японки даже сушить волосы предпочитают на воздухе или полотенцем, не прибегая к помощи фена.
А если нужно воспользоваться инструментами для термоукладки, уходовые японские линейки предоставляют огромный ассортимент различных термозащитных средств: спреи, сыворотки, несмывашки… Так что бери эту японскую тенденцию на заметку и, прибегая к тепловой укладке, не забывай про термозащиту, которая сможет предотвратить повреждения волос 🥰
Многофункциональная косметика 🪄
Многофункциональные продукты чрезвычайно популярны среди японских потребителей, испытывающих нехватку времени. В конце-концов, сейчас 2023 год, и, не смотря на сохраняющийся в стране консерватизм, японская женщина — это не только «жена» и «хозяйка», она вполне может руководить собственным бизнесом и создавать личные проекты 💮 Именно поэтому экономия времени и практичность в уходе за волосами так важны для современных японских girlboss леди 🙃
Ведь многозадачные продукты позволяют потребителям оптимизировать свой ритуал красоты и тратить на него меньше времени 🐱 Особенно японкам полюбились маски для волос, требующие минимум временных затрат, и другие процедуры с концепцией «все-в-одном», такие как освежающие лосьоны для кожи головы или многофункциональные стики, которые одновременно могут маскировать седые волосы, сглаживать «петухи» и защищать от солнца. Скорость и простота — тот самый «ключ» к разработке средств по уходу за волосами, которые нравятся современным японским девушкам. 🗝️
Кстати, отсюда же вытекает любовь японок к продуктам-комплексам: увлажняет, регенерирует структуру и тонизирует рост? Дайте два! Поэтому комплексы, состоящие из ампул, направленные одновременно на активизацию роста волос, восстановление структуры, питание, увлажнение, против жирности кожи, против выпадения волос так полюбились в Японии 🌸
И, продолжая концепции дзена и минимализма, мы говорим о многофункциональности не только средств японского ухода, но и о предметах. Например, расчески, которые подходят для разных типов волос, и которыми можно расчесывать даже мокрые волосы, делать укладку и массаж. Очень просто и удобно! 🎐
Натуральные лекарственные средства для кожи головы 🗻
В статье про секреты красоты японских женщин мы уже делали акцент на том, какую огромную роль для них играет натуральная косметика. Зеленый чай, пион, японская камелия — все эти ингредиенты прекрасно работают на коже при правильной обработке, поэтому неудивительно, что японки с таким же удовольствием наносят их на свои волосы 🍵
Помимо того, в составе уходовых средств часто встречается экстракт коры ивы, который улучшает кровообращение и способствуют росту волос 🤍 Так что любимые ингредиенты для волос у японок — натуральные, чуть ли не лекарственные.
Бренды часто модернизируют традиционные японские лекарственные рецепты по уходу за кожей головы, чтобы создать тот самый идеальный продукт — в составах японской косметики местная флора часто смешана с обычными лекарственными средствами. Отметим, что при таком раскладе очень важно обеспечить этичное происхождение натуральных ингредиентов 🌳
А еще в продукции для волос очень часто используются локальные японские ингредиенты, которые (иногда неожиданно!) оказывают на волосы благоприятное влияние, к примеру, сакэ, японский кунжут, соевые бобы, умэ (японская слива) 🍶
Использование древних ритуалов в уходе за волосами 🎎
Японцы очень ревностно относятся к своим традициям и тщательно их оберегают, поэтому неудивительно, что и в уходе за волосами нашлось место древним ритуалам 🌸 Одним из культурных феноменов Японии являются длительные процедуры купания, которые помогают максимально расслабиться и больше похожи на ритуал, чем на повседневный процесс очищения. Такие процедуры включают в себя нанесение ароматических масел на волосы для успокаивающего эффекта 🌼
Многие бренды предлагают линии шампуней и бальзамов, вдохновленных концепцией японского купания в лесу 😍 Такие продукты должны создавать перед покупателями образы леса, теплого деревянного чана или обложенного камнями горячего источника, поднимающегося пара над водой, росы на траве — такая вот японская «банная» терапия 🥰
Еще один очень классный и аутентичный момент: черпая вдохновение в японских горячих источниках, японские бренды предлагают уход за волосами с использованием воды онсэн. Онсэн — минеральная или горячая вода из термальных вод в Японии, именно на их базе чаще всего стоят знаменитые по всему свету горячие источники.
Такая вода богата питательными веществами, заживляет раны, расслабляет и снимает стресс, ухаживает за кожей головы и, по словам любителей такой процедуры, даже лечит болезни кожи головы. Нам даже в Японию съездить искупаться захотелось 🌊
Салонные услуги на дому 💆🏻♀️
Япония всемирно известна своими салонными услугами — даже те люди, которые максимально далеки от бьюти-индустрии, наверняка видели парочку изобретений японских салонов 🙃 А бренды извлекают выгоду из такой популярности и предлагают продукты, которые имитируют салонные услуги… на дому.
Такие продукты или гаджеты воспроизводят эффект салонных процедур дома, но имеют меньшую стоимость по сравнению с походом в салон. Подобные изделия водонепроницаемы, просты в использовании, как и любят японцы, и не требуют какого-то особого обслуживания. На самом деле удобно, конечно, иметь дома массажер для кожи головы — можно расслабиться вечером или устроить selfcare день, а не ехать на другой конец города к нужному мастеру 💔
И еще одна популярная тенденция в Японии — бальзам для волос с перманентной завивкой. Подобные бальзамы разработаны для поддержки химически обработанных волос и содержат в себе такие ингредиенты, как масло жожоба и аргановое масло, известные своими увлажняющими свойствами, и воск, который позволяет создавать желаемые прически. До нас этот тренд пока не дошел, но можно подобрать понятную аналогию — создание эффекта кератина на волосах в домашних условиях! 🌸
