В мире 200 млн человек (из них россиян — более 1 млн) нарушения развития и интеллекта, и у них те же потребности, что и у людей без инвалидности: они хотят и могут дружить, однако часто оказываются в социальной изоляции. Общение и дружба со сверстниками — один из эффективных инструментов социализации людей с НРИИ. Это им стать полноправными членами общества и раскрыть свой потенциал.
В 2021 году бренд Lay’s запустил масштабную социально ориентированную кампанию в рамках стратегии устойчивого развития компании PepsiCo. По условиям акции всё лето 1 рубль* с каждой проданной упаковки чипсов Lay’s с улыбкой направлялся в Фонд «Лучшие друзья», а лицами кампании стали ребята из фонда — Даниил и Мария, именно их улыбки можно было увидеть на пачках Lay’s со вкусами «Лобстер» и «Лосось в сливочном соусе».
В рамках кампании в эфире федерального канала СТС вышел ролик с участием ребят из фонда «Лучшие друзья». По сюжету ролика молодые люди рассказывают о том, что для них значит настоящая дружба и почему для них это важно, что ценного они находят во времяпрепровождении друг с другом.
В основном TV-ролике в поддержку кампании также героиня с НРИИ — Марианна из фонда «Лучшие друзья». Кроме того, по результатам конкурса #УлыбайсясLays селфи участников программы дружбы появились в Outdoor-ролике на медиафасаде кинотеатра «Октябрь» в самом центре Москвы.
Благодаря поддержке бренда Lay’s фонд «Лучшие друзья» значительно увеличил масштаб и расширил географию программы дружбы. До конца 2021 года проходит целая серия развлекательных и образовательных мероприятий в шести городах России — Москва, Воронеж, Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург и Новосибирск. На данный момент было проведено 923 мероприятий, в которых приняли участие 975 человек — из них 464 участника с НРИИ. В результате было образовано 54 пары индивидуальной дружбы. Также при поддержке Lay’s прошел масштабный инклюзивный лидерский лагерь «Лучших друзей» для 190 участников из регионов.