Первая официальная Неделя моды началась как «Неделя прессы» в 1943 году, в разгар Второй мировой войны. Американские модные СМИ не смогли приехать в Париж, где проходили самые модные показы и демонстрировались коллекции следующего сезона. Так Нью-Йорк (и США в целом) показали миру, на что они способны.
С тех пор Неделя прессы превратилась в Неделю моды, и показы стали проводиться на площадках по всему Нью-Йорку. Такие «недели» проходят по всему земному шару, и сегодня мы поговорим об истории самых важных из них, а также узнаем, зачем они нужны и кто их организовывает! 🤩
👠 История Недели моды в Париже
Показы высокой моды проводятся в Париже по крайней мере с 1945 года, когда Chambre Syndicale de la Haute Couture потребовала от домов высокой моды представить прессе коллекцию из не менее 35 показов как дневной, так и вечерней одежды. Но более организованный ивент, который мы знаем сегодня, был организован Французской федерацией моды (Fédération Française de la Couture) в 1973 году и первоначально проводился в Версальском дворце.
Сегодня Федерация моды курирует основной календарь Недели моды в Париже и выдает аккредитацию дизайнерам. Однако стоит отметить, что во время Недели моды в Париже проводятся и различные независимые мероприятия. По закону они не считаются частью официального расписания, и можно сказать, что они проводятся только во время Недели моды в Париже.
👠 История Недели моды в Лондоне
Неделя моды в Лондоне была первой англоязычной серией мероприятий, в которой использовался термин «Неделя моды», начиная с 1984 года. Первые фэшн-мероприятия были организованы Британским советом моды, и он занимается Неделей моды в стране и по сей день. Весной 2010 года Неделя моды в Лондоне стала первой, чьи мероприятия транслировались в прямом эфире для мировой аудитории.
👠 История Недели моды в Милане
Миланская Неделя моды (или «settimana della moda») проходито под эгидой Национальной палаты итальянской моды (Camera Nazionale della Moda Italiana), основанной в 1958 году. Но некоторые крупнейшие дизайнерские дома, такие как Dolce & Gabbana и Gucci, проводят выставки за пределами Camera Moda. Да, итальянцы весьма независимые товарищи 🤣
👠 История Недели моды в Токио
Первая Неделя моды Rakuten TOKYO прошла осенью 2005 года. Сегодня она проводится Организацией Недели моды в Японии (JFW Organization) два раза в год: в марте и августе. В то время как улицы Токио кипят дизайнерами, моделями, стилистами, покупателями и фотографами, большинство показов проводятся в здании Хикари в Сибуе и в других известных модных районах, таких как Омотэсандо, Роппонги и Гиндза.
👠 История Недели моды в Нью-Йорке
Первый показ мод в Америке состоялся в 1903 году в специализированном магазине Ehrich Brothers в Нью-Йорке. К 1920-м годам шоу уже стали мейнстримом и проводились в основном в универмагах и отелях. В 1943 году модный суперпублицист Элеонора Ламберт решила сгруппировать эти показы в определенные временные рамки, которые назывались либо Неделя модной прессы, либо Неделя прессы.
👠 История Недели моды в Сеуле
Первая Неделя моды Южной Кореи прошла в 1987 году. Ее спонсировал город Сеул, а за проведение отвечала компания Inotion World Wide. Сеульские Недели моды проводятся в марте и октябре, а следом за ними идут показы в Нью-Йорке, Париже, Лондоне и Милане. Эта Неделя отличается инклюзивностью и разнообразием, сочетая высокую моду с уличным стилем. Неделя моды в Сеуле разделена на три части: «Сеульская коллекция», «Поколение Next» и «Сеульская ярмарка моды».
🤔 Что такое Неделя моды?
Если совсем-совсем коротко, то Неделя моды — это когда ведущие дизайнеры отрасли представляют свои будущие коллекции в серии показов и презентаций. Да, звучит все просто, но именно в это время зарождаются тренды на несколько сезонов вперед!
🤔 Как проходит Неделя моды?
Ну, для начала, папарацци сходят с ума, фотографируя крупнейших звезд, сидящих в первом ряду или приходящих на вечеринки — от крупных редакторов до знаменитостей (Эмма Уотсон! Блейк Лайвли!) и инфлюенсеров. Возможно, такой известный диджей, как Саманта Ронсон, будет крутить сет перед самим показом. Но самое интересное — это сам показ!
Модели, идущие по подиуму, продемонстрируют в среднем от 30 до 40 образов или нарядов. На подиуме может быть известное лицо, а может и не быть — это зависит от дизайнера. Однако самая известная модель всегда закрывает показ (Кендалл Дженнер, Белла Хадид или Кара Делевинь).
Показ часто завершается выходом дизайнера на финальную волну аплодисментов. А иногда продюсеры проявляют изобретательность, например, показывая короткометражный художественный фильм или устраивая неожиданное музыкальное выступление. Можно вспомнить дуэт Паломы Фейт и живого оркестра на прошлогоднем показе Burberry на Неделе моды в Лондоне.
🤔 Кто решает, какие дизайнеры будут участвовать в показах на Неделе моды?
Не существует официального правления, совета или Повелителя Моды, который бы официально решал, кто будет сиять во время Недели моды. Но существуют некоторые нюансы. Например, заслуженные дизайнеры практически каждый сезон проводят показы, и индустрия знает об этом и планирует за ними следить. Другая проблема — бюджет: не каждый дизайнер может позволить себе тщательно продуманное шоу в дорогой площадке. Также большое значение имеет сотрудничество с крутыми брендами, например Mercedes-Benz. Престижно же!
Более того, некоторые Недели моды в самом своем названии содержат конкретный бренд — «Mercedes-Benz Fashion Week». Эти шоу проходят в супер-красивых и обширных конструкциях с отоплением или кондиционированием воздуха. Такие дизайнеры, как Донна Каран, Томми Хилфигер и Ребекка Минкофф, традиционно участвуют в показах на официальной неделе моды Mercedes-Benz.
🤔 Можно ли купить одежду с Недели моды в обычном магазине?
Нет. Думай о показе как о форме художественного самовыражения дизайнера. Они хотят оказать максимальное влияние на индустрию, при этом задав тему коллекции следующего сезона. Потому их коллекции выглядят как более драматичные версии того, что попадает в магазины. Например, воздушное платье выглядит полностью прозрачным на подиуме, но в конечном итоге будет скорее полупрозрачным в бутике. Конечно, кому-то везет получить образ haute-couture, но это отдельная история 🤭
🤔 Для чего нужна Неделя моды?
Что ж, несмотря на вечеринки и грандиозные показы, Неделя моды предназначена все-таки для работы. Владельцы магазинов приходят посмотреть предложения предстоящего сезона и делать заказы, в то время как редакторы модных журналов используют показы для прогнозирования тенденций и определения того, какие образы и вещи они хотят представить в своих публикациях. Это помогает поймать идеи для редакционных планов на ближайшие шесть месяцев!